В Оренбурге на фоне новых ограничений работы мессенджера Telegram резко активизировался рынок купли-продажи каналов. Администраторы локальных групп — в основном, связанных с сообществами в сфере красоты, совместных покупок и рукоделия — всё чаще размещают объявления о продаже своих площадок. По словам участников рынка, первые признаки деградации рынка стали заметны ещё осенью, однако теперь речь идёт о массовом явлении.
После блокировки Инстаграм* (площадка признана экстремистской и запрещена в РФ) бьюти-, хэнд-мейд и тугезо-сообщества «перетекли» в региональные телеграм-каналы, некоторые из которых насчитывают десятки тысяч участников. Через них распространялись новости сферы, предложения о товарах и услугах, а так же просто городские новости, слухи, объявления о вакансиях и т.д.
Например, дачные каналы, изначально создаваемые для обмена новостями о жизни конкретного дачного массива, со временем превратились в крупные площадки, где потоком шла реклама, работали доски объялений и даже записывались обучающие курсы.
Но после усиления контроля и нестабильной работы сервиса многие владельцы начали пересматривать стратегию.
Тупиковый вариант
Главной причиной распродажи называют неопределённость. Информация о полной блокировке Телеграм с апреля делает бессмысленной дальнейшую работу с платформой и инвестиции в неё. А для региональных проектов, которые живут за счёт локального бизнеса, даже небольшое проседание трафика становится критичным.
Медиаконсультант из Оренбурга Алексей Плотников отмечает, что Telegram для регионов был «дешёвым и эффективным инструментом коммуникации».
— Когда платформа работает нестабильно или вокруг неё возникает информационный фон о возможных блокировках, бизнес не хочет вкладываться в канал, будущее которого туманно, — говорит эксперт.
По его словам, сейчас на специализированных биржах можно найти десятки предложений о продаже оренбургских каналов с аудиторией от 1 до 20 тысяч подписчиков. Цены варьируются в зависимости от тематики и вовлечённости, но в целом продавцы готовы идти на уступки, лишь бы закрыть сделку. Так, каналы бизнес-направлений (инвестиции и предложения о работе) можно купить за 350 тысяч рублей. При этом администратор обещает за эти деньги сразу три канала с совокупной аудиторией в 60 тысяч реальных подписчиков.
Есть и более дорогостоящие предложения — сетка из 22 каналов со 172 тысячами подписчиков бьюти- и хэнд-мейд тематики продаётся за 2 миллионов рублей. Впрочем, эксперты полагают, что цены ещё будут снижаться, если процедура блокировки мессенджера продолжится.
Digital-аналитики считают, что рынок вошёл в фазу «быстрой ликвидации»: люди продают не потому, что Telegram перестал быть эффективным, а потому что не уверены в завтрашнем дне. Они предпочитают получить хоть какие-то деньги сейчас, чем вовсе остаться ни с чем.
А что же с медиаполем?
В Оренбурге пока нет информации о продаже медиа-каналов, во всяком случае, на открытых площадках такие объявления не встречаются. После «большой чистки» блогеров, прошедшей два года назад, фактически в работе остаются лишь каналы местных СМИ, а их отдельно от основных изданий продавать не будут.
Небольшие авторские каналы, завязанные на личный бренд, скорее всего, продолжат работу. А вот проекты, ориентированные на сообщества по интересам, с большой долей вероятности закроются, переманив ядро аудитории в МАХ.
По оценкам специалистов, в ближайшие месяцы рынок купли-продажи каналов может оставаться активным. Всё будет зависеть от стабильности работы платформы и от того, насколько быстро аудитория адаптируется к новым условиям.
*Инстаграм — продукт компании Мета, признаной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
